[box type="tick"]Actualizado el 11/06/2014 Google Partners: vuelve la certificación individual de Google Adwords[/box]

A estas alturas ya habréis oído hablar de la nueva plataforma de certificación de Google: Google Partners.

Google Partners es la nueva versión del Programa de Certificación de Google (GCP), que acreditará a profesionales y empresas en los productos de Google.

Mucho se ha escrito ya de las ventajas de este nuevo programa de certificación: exámenes gratuitos, exámenes menos restrictivos (adiós al bloqueo del PC), mejor traducción de las preguntas del examen y adiós al viejo y poco intuitivo Google Testing Center. Pero poco se comenta del principal de los inconvenientes de este nuevo programa: el adiós a las certificaciones individuales tal y como las conocíamos.

En el antiguo GCP teníamos la posibilidad de realizar los exámenes de Google Adwords (el básico y tres especialidades: Búsqueda Avanzada, Display Avanzado e Informes y Análisis Avanzados) previo pago de 50$ y una vez superado el básico y una de las especialidades recibíamos el certificado correspondiente a la certificación individual y algo muy importante: un link de verificación de los exámenes en vigor, accesible para todo aquel que quisiera comprobar la oficialidad de la certificación. Esto ha desaparecido, ya no existe la figura de Certificación Individual sino que todo este nuevo cambio esta orientado a las agencias. Si no perteneces a una agencia y decides certificarte en Google Adwords ya no habrá forma de que puedas demostrar "públicamente" tus logros, ya no te envían el certificado y tampoco apareces en el antiguo buscador de profesionales certificados.

Es cierto que ha habido mejoras, pero a mi, personalmente no me gustan los nuevos cambios:

• Las certificaciones, al ser gratuitas dejan de tener el valor que tenían. Al quitar esa barrera de 50$ cualquiera puede probar suerte y hacer el examen, y si falla, en una semana puede volver a intentarlo totalmente gratis. Aunque con esto Google consigue lo que busca: que cada vez haya más personas "certificadas" que vendan su producto.
• Ha desaparecido uno de los exámenes, que para mucha gente era fundamental, el de Informes y Análisis. Ahora esa parte esta incluida en el examen de Búsqueda Avanzada y además seguimos teniendo disponible el examen de Google Analytics (este aún a la vieja usanza, previo pago de 50$).
• La metodología del examen ha mejorado y ha empeorado a la vez, si bien ahora la plataforma es mucho más intuitiva echo de menos la única funcionalidad útil del antiguo Google Testing Center: la posibilidad de marcar las preguntas en las que tenía dudas. Ahora no podrás pasar a la siguiente pregunta sin haber respondido la actual, y no puedes marcar las preguntas en las que tienes dudas para revisarlas tranquilamente al final.
• Y para colmo, como ya hemos comentado antes, no tenemos forma sencilla de demostrar a un tercero que tenemos los exámenes aprobados.

Pero no todo es malo, si bien es cierto que a nivel individual la nueva plataforma deja mucho que desear, a nivel de agencia (que es lo que verdaderamente le interesa a Google), las mejoras son evidentes:

• Nueva insignia de Google Partners exclusiva para aquellos que: tengan al menos una persona certificada, superen los 10.000$ de inversión en los últimos 90 días y esto es nuevo: una barra de progreso que muestra el nivel de calidad de la gestión de las cuentas de la Agencia en cuestión (ellos lo llaman "prácticas recomendadas"), lo que obliga no sólo a invertir 10.000$ sino a hacerlo bien.
• Nuevo Insights: presentaciones de ventas diseñadas para ayudar a las agencias a vender los productos de Google a las empresas.
• Nuevo buscador de socios certificados.

Salvando las distancias, a nivel individual este cambio equipara a Google Adwords con el programa de certificación de Bing Ads: no sirven para (casi) nada. Pero a nivel de agencia Google consigue lo que busca: más ventajas para las agencias, que se traduce en más clientes y más beneficio para Google. De hecho, todo esto se resume muy brevemente en las dos opciones que tenemos al entrar en Google Partners: ya que o bien buscas un partner o bien eres una agencia, no hay lugar para las certificaciones individuales.

Y a ti, ¿qué te parecen los nuevos cambios en las certificaciones de Google Adwords?